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红十字舆论传播的新路径—读《新媒体环境下红十字舆论传播研究》有感
发布日期:2021-04-23字号:[ ]

近日,中国红十字会总会报刊社总编辑吕进福所著《新媒体环境下红十字舆论传播研究》一书出版。读罢此书,感慨颇多。 

深邃的思想性。本书立足新时代,立足新媒体,立足红十字,积极宣传、深入阐述习近平总书记的新闻舆论观,对红十字精神的本质、内涵外延、社会意义,及其与社会主义核心价值观三个层面的关系,进行了较为全面的解读,使红十字工作者对红十字精神和思想有了更深理解,让系统外的人对红十字精神和文化有更多了解。书中详细阐述了要高度重视舆论传播的思想,认为红十字工作要善于依靠媒体、运用媒体,要学会善待媒体、应对媒体,切实用好媒体这个重要载体,边做边说、做了必说、扩大影响,不躲不绕、及时发声、善于引导,务求在新媒体环境下把红十字舆论传播做得风生水起。

透彻的理论性。该书对一些理论探讨深入,解读透彻,让人一目了然。如:舆论与舆情的联系与区别;传统媒体、商业化媒体、网络媒体的特点;新媒体究竟“新”在哪里、走势如何、带来的挑战有哪些;对红十字精神如何解读、怎样把握;红十字传播主要有哪些内容、面临的挑战是什么、如何做好红十字传播等,论述清楚,观点鲜明,论据充分,让读者由“知其然”到“知其所以然”。全书着重论述了当下媒体环境的开放性和多样性,提出了做好红十字传播的重要性和现实性,阐述了红十字传播的丰富内涵和面临的挑战,指出了做好红十字传播的实现路径和具体方法,比较全面地回答了红十字传播为什么、是什么、怎么做、谁来做等一系列问题,层层递进,浑然一体。

强烈的实践性。作者深耕新闻业务工作二十余年,又是资深“红十字新闻人”,手中积累了大量一手资料、一线案例,全书紧密联系人道工作实际,有很强针对性、共鸣性和说服力。书中每个案例都源于现实,既有成功的典型,也有失败的例子,有经验,有教训,在剖析红十字传播自身短板和不足的基础上,基于红十字工作的外向性、社会性特点,提出从顶层设计开始大胆改革,以三个“有利于”为基本原则,让红十字传播从“体内循环”努力走向“体外循环”。

有力的指导性。作者在书中介绍,“鲜明的时代性、行业贴近性、较强的实用性,是本书的基本特点”。全书以战略眼光、宽广视野,紧扣传播新业态、新方式、受众信息接触与反馈方式变化等现实,紧扣红十字核心业务、传播工作实践及组织定位,分析了红十字舆论传播的特点现状,提出了做好红十字舆论传播的有效对策,具有很好的指导性实用性,具有拿来即可用的特点。比如,提出红十字传播要从三方面着力,营造“大宣传”格局、打造“多媒体”传播、不断创新方法手段,每一个方面都有具体、细致的论述,为做好红十字传播指明了清晰路径,提出了可行方法,乃本书主体和精彩所在。

鲜明的启示性。读完全书,这几点启示清晰明了:一是红十字舆论传播是红十字工作题中之义、组成部分,其价值和作用不可小觑,必须高度重视,认真做好;二是红十字需要传播的东西很多,内涵丰富,外延广泛,必须选准定位,整体发力,科学发力;三是当今媒体环境下红十字传播有许多技巧,必须找准路子,“对症下药”。





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